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奶粉怎樣開展網上促銷有力度

發布時間: 2022-08-19 14:01:35

Ⅰ 奶粉店促銷活動策劃方案

為了保障事情或工作順利、圓滿進行,常常需要提前制定一份優秀的方案,方案可以對一個行動明確一個大概的方向。那麼方案應該怎麼制定才合適呢?以下是我為大家收集的奶粉店促銷活動策劃方案,歡迎大家借鑒與參考,希望對大家有所幫助。

奶粉店促銷活動策劃方案1

一、對於坎級送贈品的缺點分析:

1、之前開展的消費者賣買奶粉就直接送贈品可能會導致消費者單純是為了贈品前來購買。如遇到競品做更大力度的促銷,則不會把購買XX奶粉做為首選。

2、還有的主流消費群往往會在看到活動促銷內容時會跟導購要求降低贈送級別,這樣會使導購員陷入被動,甚至少一聽就送的情況。長此以往絕對是不利於終端銷售的。

二、積分送贈品的優勢分析:

1、終端贈品的贈送通過消費者購買產品積分可以一定程度上降低弱化消費者對促銷力度大小的敏感程度。

2、消費者也會因為積分的原因形成習慣性購買動機,降低目標消費群因其他促銷活動選擇競品的幾率。使其購買既有連續性。

3、對於直接在活動POP上註明購買XX奶粉多少聽送贈品,也就是說需要消費者必須一次性購買滿才能送,雖可以起到促銷效果但缺少靈活性,積分送贈品可以分多次來分攤消費者購買成本使得消費者弱化購買金額的概念。

三、促銷區域: XX市場A類門店以上超市

四、活動時間 :20xx年8月份至20xx年12月31日

五、內容及形式活動細則:

400g普裝每袋積2分

900g普裝每聽積5分

400g金裝(金領冠、孕婦)每盒積3分

900g金裝(金領冠、孕婦)每聽積8分

電動摩托車滿180分

自行車滿120分

四輪推車/學步車/橡皮馬滿60分送

米奇/音樂小熊/鴨子下蛋/跳跳球/滿40分送

奶瓶/畫板滿16分送

活動所需物料優惠券:

注意事項:(1)發放方式:積分卡的發放數量按照該門店的月平均銷量進行發放關於積分發放。

(2)管控:將奶粉的積分卡按一定數量分給導購。並告知如果積分在以後跟實際銷量不形成比例將會按缺失的分數扣除工資。

(3)促銷活動期間導購員需接公司通知方可在促銷活動期間同時發放積分卡,私自擅作主張者以積分卡發放分數扣除當月提成。

奶粉店促銷活動策劃方案2

一、促銷現場的裝扮

奶粉店促銷現場的裝扮分為技術裝扮與服務裝扮兩種,技術裝扮指的是產品、檯面的裝扮,服務裝扮指的是環境、條件、人員等的裝扮,所以裝扮這個環節的意義非常重要,如何來運作,需要根據不同的節日來確定。以馬上要來臨的五一節來說,在裝扮上盡量要突出浪漫的氣氛,同時因為五一節是我國傳統過的'節日,因此,在促銷現場的裝扮上,還要盡量顯示出中國特色。

(一)奶粉的裝扮

產品的裝扮需要固定的,而不是隨心所欲,要根據產品針對的消費群體、消費目標、消費價值、消費周轉期、消費習慣來確定的,產品的消費群體比較簡單,符合什麼樣人的胃口,大眾化就可以了。同時,由於節日消費周期不會太高,除非是固定使用的產品,但這個不需要裝扮,因此,節日消費的產品周期短,在裝扮盡量簡潔明快,突出節日的氣氛就可以了。

(二)奶粉檯面的裝扮

促銷檯面不僅僅包括產品的地堆、專櫃、專賣區域等,而是一項綜合的促銷平台,所以從平台這個角度看其延伸的區域非常大。母嬰店在促銷時,布置好促銷檯面的是一般常規的做法,盡量做到醒目、有節日氛圍,可以使用多種科技較高的手段來刺激消費者的眼球,聲、光、電等包裝的增加,將是對檯面的吸引。另外,從延伸的角度看,促銷檯面需要有外圍的引導,比如門口、導購台、咨詢台、引導員等,多處需要標識產品的對象,集中延伸展示才是綜合促銷平台的著落點。

(三)奶粉店環境的裝扮

奶粉店促銷環境有人為製造環境與整體環境互相作用的交織,才能夠顯示出促銷環境的效應,所以在布置或選擇促銷環境的時候,對於人文環境的首選,越來越重視,那麼如何精選人文環境給予的促銷呢,這就需要母嬰店主對節日文化有比較大的了解,針對什麼樣的節日進行什麼樣的人文關懷,並將促銷與之有機結合是辦法。而根據節日文化把產品和人文環境相結合將是需要第一考慮的,做到人文與產品銷售捆綁進行,這樣可以大大縮小母嬰產品與消費者購買時的親近接觸,達到完美效果。

(四)奶粉促銷人員「裝扮」

對於促銷人員的「裝扮」,在促銷過程中主要是親和力的准備,促銷是瞬間的購買行為,比較感性,所以對於有好的親和力將是現代促銷技能的首要保證。對於如何裝扮促銷人員,需要對促銷人員有明確的要求,一是要規范使用標准親和力相關禮儀與必要的輔助目標;二是構建系統的產品促銷規程,注重對區域文化的建設性提煉;三是促進產品與消費者、產品與環境、產品與服務等多種態度有機利用;四是為自己找尋的服務標准,度身定做是合理的促銷要求。

二、促銷的目標策劃

(一)明白為誰促銷

知道把產品賣出去,當然這個是對的,但如果產品碰到銷售困難,或者叫賣困難的時候,為誰促銷就顯得非常關鍵,因此,無論在什麼樣的情況下,需要保持為誰促銷的理念,明白把產品賣給誰,將是在繁雜人流當中保持清醒頭腦的必要保證。消費對象永遠是要實地牢牢把握的。

(二)促銷要簡單明了

在促銷活動期間,駐足觀望的人會很多,但有些客戶是非常挑剔的,尤其是在競爭激烈的今天,所以促銷優惠的條件與優惠的程序一定要簡化,而不能到了關鍵時刻解釋不清楚,而浪費時間,錯過對大部分客戶的關照,失去促銷的意義。因此,促銷優惠的前提下,一定要簡單明白,千萬不要搞什麼積分制,累計制等條件,這樣的吸引力是無法滿足的,也是浪費資源的表現。

(三)提倡動態促銷

節日促銷裡面需要動態促銷,也就是把促銷要按照節日推進的階段進行,而不是不變的,母嬰店在節日促銷裡面往往忽略這樣一點,節日前與節日中可能變化較小,但節日後期的變化就非常明顯,因此,在節日促銷項目上,要動態觀察,如果出現跟不上市場變化的節奏,很容易出現節日促銷「空虛」症狀,空虛症的表現是沒有管理、沒有促銷技術跟進、沒有促銷產品轉換、沒有新的促銷亮點、沒有促銷反饋數據、沒有競爭壓力分析等等,這是非常不可取的。

三、節日促銷技巧

促銷技巧在日常的表現中,主要是對產品的有機分化,通過把促銷的一些手段用在促銷的過程裡面,使得促銷成為消費者過節日的標志,也是適應消費需求的一種表現,實際上是把促銷按照不同的規程,在有效的時間段內,做出不同的擺設,這樣將對促銷的含量有所提高。

(一)促銷有時限

有促銷時限是目前比較流行的做法,比如節日的第一天,節日的消費時段,限定消費時間來鼓動消費,在固定的時間裡面滿足促銷的需求。

(二)促銷要量化

把要銷售的產品規定數量,這也是常規的做法,但在節日消費當中,這樣的做法不是很好,容易被競爭掉,所以在旺季的節日中不太好使用這樣的規則。

(三)促銷要有特點

促銷特點;有自己的促銷特點,比如民族特點,那麼在贈送、包裝、折扣、禮物、優惠上要鮮明地樹立起特色的旗幟,把特色促銷做到底,區別節日的統一「紅」的格局。

(四)促銷要控制好氛圍

控制好促銷的氛圍是很重要的,一般在節日中間,氛圍比較統一,以喜慶為代表,但在不同的場合或者不同的產品上可以有所區別,要表現出主動的促銷氛圍,主要展示促銷氛圍中的個性,比如重促銷手段,而輕產品功能,重促銷禮物,輕促銷承諾等。

節日促銷策劃當中要體現穩當、特色、鮮明,在技巧的合理配置上,對技巧的保鮮、困難、問題要考慮的比技巧展示重要多,無論在環境的變化、促銷難度的加大、成本的提高、管理的困難上,需要對促銷技能的合理部署,有時候技巧並不是最重要的,而是對技巧的調度、對技巧的現場控制、對技巧的困難分析,顯得更加突出、重要。

Ⅱ 母嬰店如何推廣奶粉新品牌

大部分消費者在接受一款奶粉後,除非出現質量問題,不會輕易轉換品牌。而有一個機會點就是轉階段,在這個時候嬰童店若能夠與核心客戶建立信息資源,提前進行鋪墊,那麼奶粉新品推廣也就比較順利。
嬰幼兒奶粉行業有著非常重要的意義,它不但能夠對嬰幼兒的健康成長保駕護航,而且對整個乳製品產業的發展有著導向性的作用。中國是全球第二大嬰童消費市場,嬰幼兒奶粉行業發展有著天然優勢,市場規模更是逐年遞增。近年來,伴隨著消費量的快速增長,市場上活躍的嬰幼兒奶粉品牌數量也實現了快速增長。
如何在有限的門店資源下,選擇對的奶粉產品,顯得尤為重要。
針對於此,嬰童店老闆需要根據商圈環境與自身品牌策略,明確門店定位,再根據定位選擇合適的單品。同時,由於不同渠道吸引著不同的消費群體,嬰童店老闆還需要認清自己所處的業態,選擇該業態中熱銷的產品,再考慮其他業態賣得好的產品。
很多人會認為一線城市和重點城市的消費力較強,所以消費者在這個城市購買的品牌也會比較貴。其實,並不完全是這樣的,奶粉的銷量排名更多的是取決於不同品牌對於不同城市的投放力度。
處於不同的城市級別的嬰童店老闆,在培養新品牌時,除了考慮價格接受度、當地消費者的品牌認知度外,還需要選擇在多個渠道增長勢頭均比較好的品牌。
如何推動消費者接受陌生的新品牌?
之所以嬰童店經營會出現這樣的困惑,主要基於以下幾點原因:
首先,消費者對於選購嬰幼兒奶粉的計劃性非常強。
從調研來看,85%的消費者在進入門店前就知道自己要購買哪些品牌,14%的消費者來的時候並沒有明確要買什麼,可能看到因促銷活動或被業務員引導完成購買,而只有1%的消費者進來後是沒有需求也沒有購買計劃的。因此,在門店內改變消費者的購買決策,機會是比較小的。
其次,大多數消費者會選購一直在使用的嬰幼兒奶粉。
與其他品類不同,奶粉消費者很少嘗試新品牌,價值和口碑是他們為數不多能夠考慮轉品牌的因素。77%的消費者選擇一直購買的奶粉品牌,剩下的23%則會比較價格等因素進行購買。
再次,大多數消費者的購買意願會受促銷員影響。
在消費者進店後,20%的人會主動咨詢促銷員,60%的消費者進場後促銷員會主動向其介紹。也就是說,80%消費者的購買行為會受到促銷員的影響。這對於嬰童店推進陌生品牌是一個很大的問題,因為面對大廠商強大的促銷員資源,大部分潛在客戶會被其攔截,進一步降低消費者購買新品牌的機會。
最後,奶粉相對其他產品,品牌專櫃的效用更高。
就奶粉而言,除了普通貨架,品牌專櫃也是消費者取貨的主要地方,雙重陳列不僅可以增加消費者再次接觸的機會點,還能提高其對新品牌的關注度。但很多嬰童店都願意把這個地方賣給廠家,最後導致低利潤產品佔了很大的地方,而能夠賺錢的產品卻沒有適宜的區位擺放。
嬰童店老闆若想推動消費者接受陌生品牌,需要從以上原因入手,有針對性地解決問題。
在產品選擇上,明確質量安全是消費者最關心的事情,也是推廣中最重要的因素。
在新品推廣上,嬰童店老闆一方面要以品牌專區有效吸引消費者的眼球,另一方面注重分析會員數據,在嬰幼兒換段前加大新品推廣力度。大部分消費者在接受一款奶粉後,除非出現質量問題,不會輕易轉換品牌。而有一個機會點就是轉階段,在這個時候嬰童店若能夠與核心客戶建立信息資源,提前進行鋪墊,那麼奶粉新品推廣也就比較順利。
此外,嬰童店老闆還需要改變傳統的促銷模式,緊握陳列主動權,使用門店促銷員,拒絕被廠商變相綁架。
如何減少奶粉質量對生意額的影響?
近年來,頻頻發生的奶粉質量問題,無疑對各個銷售渠道都產生了一定影響。這不僅使奶粉平均單價持續上揚。而且使得消費者逐漸失去信心,更加寄望於高單價、高品質的單品。這就直接導致消費者在購買奶粉產品時,轉變品牌甚至轉變渠道。
嬰童店老闆需要從以下幾個方面入手,最大程度減少產品質量問題對於銷售額的影響。
第一,既然奶粉是高頻率購買的必需品,嬰童店老闆就必須了解核心消費者轉渠道的原因;
第二,不要將太多的雞蛋放在同一個籃子里,避免過多依賴明星品牌;
第三,學會做好危機公關,完善的售後服務是挽回消費者信心的重要法寶。一般來講,售後服務主要涉及無條件退貨,短時間看會出現一定的損失,但是長期積累的口碑會帶來更為忠誠的客戶;
第四,產地將是未來一段時間內奶粉的熱點關注問題,嬰童店老闆大可以增加消費者關注的熱點地區奶粉產品。在選品時還需要合理引進不同產地的品牌,這樣在出現質量問題時才能迅速應對,保留住核心顧客。
母嬰店奶粉銷售話術?用上這「四個為什麼」就夠了!

1、為什麼奶粉奶香味不濃?
嬰幼兒配方奶粉並不是牛奶。是一種以脫脂牛奶為基質的配方奶粉,在配方奶粉里想找到牛奶的奶味和香味只是成人的一種想當然的「願望」。 嬰幼兒配方奶粉是由不同的配料組合而成的,比如乳糖,乳清蛋白,植物脂肪,脫鹽乳清粉,維生素,礦物質等。
寶寶最好的食物是母乳,因為不可能長時間母乳喂養,所以才開發配方奶粉。配方都是根據不同時期的母乳和孩子不同的成長時間段來研發的。需要注意的是:母乳本身在母乳喂養的不同階段都是不同的,總是以「滿足孩子的需要」為前提。
2、為什麼長期奶粉喂養的寶寶容易上火?
正常的孩子,2~3個月大時,早上醒來眼睛上可能會有些眼屎,這是因為這個時期眼睫毛容易向內生長,眼球受到摩擦刺激就產生了眼屎。一般1歲左右,睫毛自然會向外生長,眼屎便漸漸少了,所以用不著治療,可以用溫毛巾擦乾凈,也可以用棉簽沾2%硼酸溶液,從內眼角向外眼角輕輕擦拭乾凈。
3、寶寶喝奶粉又吃母乳,會消化不良嗎?
如果寶寶身體健康,沒有任何疾病,就不會出現消化不良的問題,如果寶寶出現消化不良,媽媽就要考慮是不是寶寶的胃腸道存在健康問題或者寶寶對牛奶蛋白不耐受或過敏。
4、大寶寶能喝比他年齡階段小的奶粉嗎?
可以,階段越小的配方奶粉,所含的營養元素越全面,越均衡,也更容易消化,所以大寶寶可以吃小寶寶的配方奶粉,反過來,小寶寶卻不能吃大寶寶的奶粉,年齡小的寶寶對高一階段的配方奶中的大元素顆粒接受能力比較差,容易出現腹瀉或消化不良等症狀,尤其是新生兒階段的寶寶,配方奶的選擇必須符合他的年齡階段,不要超前。
當然,如果沒有特殊情況,還是應該選擇適合寶寶年齡階段的配方奶粉。
綜上所述,選擇適合自己的營銷品牌,運用適合自己的營銷策略,做好售後服務工作,很好的維系客戶,是嬰童店老闆提高奶粉銷量的制勝法寶!

Ⅲ 君樂寶奶粉假如你是銷售經理,你打算怎麼更好的銷售產品的營銷方案

摘要 親 奶粉實現「一物一碼」的推廣營銷作用:1、一物一碼,可防偽溯源,每件商品都具有身份證。把所有產品上的二維碼附上信息之後,用統一的系統後台記錄他們的身份信息,無論他們走到哪,只要和終端的設備發生接觸,系統就會立即追蹤到。同樣,如果產品到市場上後發現有問題,我們也可以通過二維碼上記錄的信息追蹤到生產線上。2、促銷靈活,可根據更改後台靈活更改促銷活動。由於二維碼是的,可以在門店或者超市利用這些二維碼做促銷活動,促銷員或者導購員從自己負責的產品上獲得利益。在消費者購買的時候,促銷員或者導購用終端設備掃描二維碼,廠家就會根據信息給導購一定的獎勵。3、只能一次掃碼,第二次掃碼無效。當然了,這個作用相信大家都知道,在營銷的過程中必然要做到的一步,不可能一個二維碼掃描有獎勵,那這可就不科學了哈。4、後台可監測抽獎過程,查看二維碼查看中獎信息。「一瓶一碼」營銷策略也是企業在未來市場份額的佔領中取得更大突破。

Ⅳ 三鹿奶粉的推廣形式有哪些

題記:近年來,奶粉市場在經受「阜陽事件」、「雀巢碘超標」、「光明回收奶」等事件的洗禮後。消費者的消費意識越來越趨於理性化、品牌化、高檔化;奶粉在省會終端超市正面臨著由多品牌消費向一線品牌消費集中的趨勢。這種趨勢將奶粉行業更多的二、三線品牌擠向了二類城市市場;LA地區人口眾多,作為省內重點地級市場必然成為各品牌竟爭的焦點,那麼我們將圍繞如何發揮一線牌的優勢;拓展地區市場寬度、深度;細化服務、促進銷量等方面來做以闡述。 一、宏觀環境分析 地理位置:LA市位於安徽西部,大別山北麓,俗稱「皖西」,是大別山區域中心城市。 轄區范圍:現轄金安、裕安兩區和壽縣、霍邱、金寨、霍山、舒城五縣,以及省級LA經濟技術開發區和葉集改革發展試驗區。全市188個鄉鎮、8個街道。總面積17976平方公里。 常駐人口結構:總人口664.9萬人。 1、霍邱縣下轄33個鄉鎮,682個行政村,總人口近149.24萬人。縣城駐地為城關鎮;當年人口自然增長率為5.52‰;2003年底,該縣外出務工經商人員為31.4萬人; 2、霍山全縣轄16個鄉鎮、130個村委會、15個社區居委會,全縣總人口36.6萬; 3、金寨縣共有28個鄉鎮、總人口63萬; 4、葉集縣共有三個鄉鎮一個城區、總人口是20萬人; 5、舒城縣轄28個鄉鎮和1個街道,490個行政村;人口98萬(其中農業人口87萬)。實現農民人均純收入1836元,在崗職工年平均工資7300元。 6、壽縣全縣轄25個鄉鎮。總人口128萬。 交通現狀:目前市區各主幹道都已達到柏油路通各鄉鎮。霍邱縣距LA93公里;其他縣區距離LA較近、鋪貨車大約1小時左右可到達作業地點。 人均收支構成:工廠職工月收入為400-600元;可支配為每月200元左右;商業人員600-800左右;可支配收入為200左右;截止至目前LA全市農民人均純收入達到1736元,職工年平均工資收入8312元。 消費心理及偏好:消費心理趨於量入為出,較節約對於「嬰兒用品」「只選貴的,不選對的」其它用品選擇便宜的,有促品,可以歸納為盲目消費,促品拉動效果非常好。 飲食習慣:居民習慣於茶;對於天然的中性保健還需引導。 二、該區域現階段的市場現狀 1、竟品動態 目前在此市場上位於前五名的奶粉為雅士利、雀巢、三鹿、伊利、聖元;竟品情況如下: 雅士利(2500件):LA市場是雅士利的重點市場,銷量突出,因而無論在哪個環節,都注重投入。特別是在農村市場更是強勢。 雀巢(月銷量2000件左右):做為定位於高檔奶粉的雀巢,有其無法比擬的優勢,雖然LA總體消費水平不高,但是,僅有的高檔消費群則被雀巢佔領,因而在本地市場佔有較的優勢地位。但是,隨著「碘超標事件」的發生,加之利潤的一路走低,雀巢無論是對消費者還是零售商都失去了往日的吸引力,銷量也在不斷下滑。 聖元(月銷量1000件以上):聖元奶粉在LA市場,銷售量並不突出,但是其銷售勢頭較好,究其原因是因為其給各環節預留的利潤相當可觀,特別是表現在聽裝粉上。在有品牌和質量的保證下,無論是銷售或消費聖元都是不錯的選擇。而且,聖元在促銷上的投入也是其在本地市場佔有一席之地的另一重要因素(如目前在鄉鎮上投入加大,每鄉鎮選擇一家店給予300元的費用支持;同時配備專職導購一名)。 伊利(月銷量1000件以上): 危機事件的受益者「後起之秀」;伊利高層動盪後的產品重心的調整,由水奶到粉奶的轉變,藉助水奶的網路,人員,管理方式來進行奶粉的推廣,迅速而有效。另外,在終端上的銷售上採取,常規促銷品密集轟炸(產生的費用廠方與代理商AA制共擔)。 我品在LA地區的情況簡述 我品在該地區內鋪市率已達95%以上,銷量穩步上升,但價格體系難以維系。原因:高鈣本地高,外地低,形成價格鍋底走勢。 我們的目標:LA地區的第一品牌;第一銷量;月銷量提升20%個點;市場價格穩定,鋪市率100%; 考察發現LA市區鋪市率雖高,但單品上架率卻不高,臨時走了十家店,都有我品高鈣,特別是中高,但是主推產品配方沒有,拳頭產品特價甜鋪市率僅有30個點左右;極大的限制我品的銷量,不利於的我品的銷售,從另一個方面來說加大了我品的在該地區銷售的風險性。豆粉鋪市率15個點左右;市場空間很大。 代理商情況簡述 基本資料:張某、36歲、初中文化。前期跟隨自家姑姑從事業務工作,於三年前自己操作業務,實踐經驗豐富,理論基礎較差;自身公司運作上身先士卒,但管理能力有待提升,自身提升慾望強烈,但事畢躬親使其無法脫身來學習。其子張某:小學一年級;其妻:許某,現在家休養; 業務操作:能夠接受廠方指導進行操作,且執行力較強。品牌觀念強,經營意識、配合意識很強。 日常管理:據了解其人員流動性大,業務員業務技能一般;正在向正規化邁進,代理商已意識到人員需加強培訓。下一步將分階段有針對性培訓業務人員,實現「灌輸一種思想,促進一個行為;提高一個銷量」。 經銷商資源: 1、資金:由於專營,因而資金充足。 2、硬體:人員及車輛配置完全符合我公司要求。 3、網路健全,現有鄉鎮終端1920家;市區AB類終端55家。 三、我品在該區域市場的SWOT分析 S優勢: 1、核心的「品牌」優勢: 三鹿奶粉以優質、實惠,中低檔價位立足於該市場已有數十年,已經深入人心,可以說伴隨著一代人的成長,品牌消費已經深入消費者心理。即使經歷了阜陽事件,該地區銷量依然保持著增長的態勢,消費者對於三鹿奶粉有很高的忠誠度;由此帶來的多樣化購買,可減少營銷成本的。 2、「穩固的網路」優勢: 此地市場經過營銷人員數十的精耕細作至目前已發展為一級代理商四家分別為:LA某某;壽縣某某;舒城某某;霍邱某;縣區二級分銷商三家分別為:霍山某某;葉集某;金寨某某。網路覆蓋全市,直達各鄉鎮,網路忠誠度強,直供率95%以上。 3、專業化的 「人員」優勢:人為事之本,謀事、成事、敗事皆為人,我公司在人力資源管理上,體現面向社會招聘——培訓——培養——成長——培訓的過程,通過不斷的培訓給我們區域市場提供了大量的,熟悉產品知識、懂銷售的專業人才,為區域市場拓展源源不斷的輸入新鮮血液。 4、過硬的產品優勢為市場提供過硬的品質保障: 先進的產品線保證了我品的品質,20年不變始終如一,經得起任何考驗。產品體系不斷完善,向我們提供了開拓市場所需的各種武器(高中低檔的奶粉)。 5、代理商對我品忠誠度的優勢: 專營:遵循專營品牌之路,發展壯大自我的代理商,將個人及商貿公司的精力、財力、物力、網路更多的投入到我品的運營中來。 W劣勢: 1、相對周邊區域較高的「價格」: 區域價格相對較高,如配方180元每件,高鈣350元每件,周邊價格為指定價格(配方168元—174元/件、高鈣336元/件)。形成了水往底處流的趨勢;於是出現了周邊竄貨連綿不斷的現象。 文章來源: 2、分銷管控 分銷商的積極性不高:首先分銷商的利潤偏低;風險過高;比如聽裝粉退貨,豆粉不退貨;導致分銷商積極性不高;在加之代理商存在長時間的只做生意,只有業務往來,缺少相應的指導、培訓、感情攏絡;導致分銷商與代理商的業務往來,全靠我業務人員來操作,不願與代理商直接溝通的局面。 O困難點: 1、資源的流失:正應了那句兵法「屯兵於堅城之下,勞師費晌終將不戰自潰」;竄貨難以根除,只是一味地查,而沒有堵;出現了頭痛治痛,腳痛腳的現象,導致經銷商的精力、人力、物力在無效能的消耗。 2、網路的配合: 網路—客情—收益三方得不到完美的結合;致使部分網路忠誠度低,網路穩定性差,不能夠抵禦外敵(流貨)的入侵。 3、人員的向心力差: 代理商的領導力有待加強